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      新華網 > > 正文
      2023 01/ 18 10:05:43
      來源:上海證券報

      節前黃金消費暖意濃 多家上市公司全年信心足

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        伴隨著新春腳步的臨近,黃金消費市場暖意正濃。

        1月16日,上海證券報記者來到西安賽格國際購物中心,這里云集了中國黃金、周大福、周大生、潮宏基、老鳳祥、六福珠寶等品類齊全的黃金珠寶品牌柜臺。盡管是工作日,商場內依然人潮涌動,品牌黃金柜臺吸引了眾多消費者駐足選購。

        “我們對市場及消費恢復的信心比較足,黃金珠寶行業恢復的方向很好,消費熱度高,部分店面的鋪貨出現被買光的情況,合作工廠都在加緊加快展銷進度?!敝袊S金在接受機構調研時稱。

        節前“扎堆”購金迎新春

        “近一個月客流量明顯增加,給家人或自己挑選禮物的客人居多。生肖兔金飾受到大家喜愛,很多單品處于缺貨或僅有一兩件貨的狀態?!敝艽蟾9ぷ魅藛T告訴記者,整體來看,近三個月金價處于平穩狀態,消費型客人因“節日剛需”等對價格不會特別敏感。

        記者走訪發現,多家品牌已經開啟了春節前的促銷活動。如中國黃金推出“克減30”的優惠活動,周大福也在當日金價基礎上每克減10元;除克金品類外,定價首飾亦有折扣活動,某品牌更是推出六折優惠。與此同時,店鋪優惠還可疊加商場部分滿減優惠活動。

        節前黃金市場的表現或與品牌的預期相符。周大生在元旦后接受機構調研時表示,加盟商春節前搶購的貨物多集中于經典暢銷款,這類產品的適用場景多樣,既可以用于婚慶場景,也可以用于日常裝扮。此外,新年賀歲款、生肖元素款在歷年春節前都比較熱門。

        不僅是西安,全國多個城市都在節前迎來黃金消費“小高潮”。開源證券研究報告顯示,1月9日至13日,深圳羅湖水貝的黃金珠寶購物節客流恢復明顯、銷售表現亮麗;華東、華中、西南等多個地區的終端動銷情況也反映,黃金珠寶消費快速回暖。前期受疫情抑制的婚戀需求逐步釋放;2023年返鄉客流較大,帶動送禮需求等,這些都成為主要推動因素。

        線下黃金銷售的“火熱”景象也蔓延到線上?!斑@幾天漲價了,之前看上的好幾款已經沒貨了?!币蚬ぷ鞣泵o法線下挑選的張女士告訴記者,“我最終選定的一款還要調貨,預計需要三四天?!?/p>

        除了消費外,黃金也成為年輕人“強制儲蓄”的方式之一。從攢金豆子、金幣、金瓜子開始,工作后經濟實力有所提升的王女士近幾年迷上了存小克重金條。她告訴記者,自己每年都會從年終獎中拿出一定比例資金夠買黃金,也會根據金價做出相應的調整,既有消費的滿足感,又有投資的安全感。

        上市公司著力布局信心足

        為了更好滿足節日需求,上市公司已提前“行動”。比如,菜百股份在元旦后全國首發、北京地區獨家銷售2023中國癸卯(兔)年喜字形金銀紀念章;中國黃金表示,合作工廠都在加緊加快展銷進度。

        “展望2023年,在多因素助力下,行業春節旺季景氣度值得期待,全年有望迎來顯著恢復?!遍_源證券商貿零售首席分析師黃澤鵬認為,對于黃金珠寶品牌商而言,2023年有望迎來門店客流和拓店恢復兩方面增長。

        具體而言,一方面,多數頭部品牌疫情防控期間堅持逆勢拓店,這部分爬坡門店在疫后恢復彈性更大;另一方面,頭部品牌加大力度下沉擴張,對加盟商新開店或翻盤吸引力較大,而這些新開店的鋪貨進貨需求,將直接為品牌方(上市公司)帶來業績增量。

        國金證券數據顯示,2022年前三季度,市占率排名前三的周大福、老鳳祥、老廟保持快于同業的開店速度,凈開店數分別為1188家、292家、550家。從行業空間看,下沉市場人均消費、滲透率貢獻主要增量。

        再看加盟商新開店情況,以潮宏基為例,公司2022年繼續通過拓展加盟店加快市場開拓和渠道下沉,全力推動加盟業務拓展。前三季度,潮宏基凈增加盟店85家,基本符合計劃進度。

        潮宏基表示,這兩年拓展主要以二、三線城市為主,但在成熟區域主要在三、四線城市拓展,甚至進一步下沉。潮宏基品牌計劃在2025年門店達到2000家。與同行相比,潮宏基規模不大,而且中西部的很多地級市還未覆蓋到,所以未來可開店空間仍比較大。

        今年1月以來,中國黃金、周大生等頭部公司迎來了多家機構的密集調研。周大生在元旦后披露了三份投資者關系活動記錄表,參與調研的機構投資者有上百名。在接受調研時,公司透露了2023年在渠道、品牌或合作方面的規劃布局。

        “2023年公司將與莫奈合作推出新品,未來還將與更多IP合作,以進一步提升品牌差異化程度和產品毛利率?!敝艽笊硎?,公司電商發展也將進入提質增效的新歷史階段,回歸品牌與產品,注重傳播品牌態度和理念以及產品開發和產品差異化。

        中國黃金計劃線上線下齊發力。公司表示,線下方面,將加強店面開設力度、提升店面質量,并加強在重點城市的重點商圈店面布局;線上方面,將繼續加強自身電商運營能力培養以及加強與各電商渠道合作。同時,公司銀郵事業部、大客戶部等將加大渠道建設力度。(記者 張問之)

      【糾錯】 【責任編輯:徐曼曼 】
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