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      新華網 > > 正文
      2023 01/ 18 07:36:05
      來源:人民日報

      假期旅游明顯升溫 文旅消費不斷升級

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        原標題:文旅消費加速回暖(消費視窗·身邊市場看信心③)

        旅游是人民美好生活的重要內容,也是恢復和擴大消費的重要抓手。當前正值“兩節”旅游旺季,文旅市場明顯升溫,一些平臺的文旅產品預訂熱度已超去年同期。大眾文旅消費需求加速釋放,助力行業恢復信心,引領文旅供給創新發展。

        假期旅游消費明顯升溫

        “沒想到這么火!”1月7日,北京市朝陽區居民王琳計劃帶孩子去京郊游玩兩天,預訂住宿時才發現很多特色民宿都已被訂滿。等她帶孩子來到京郊的景區時,停車場門口排起了長隊,景區里人頭攢動。

        據文化和旅游部數據中心測算,2023年元旦假期,全國國內旅游出游5271.34萬人次,同比增長0.44%;實現國內旅游收入265.17億元,同比增長4%。

        我國是全球最具潛力的消費市場,隨著文旅消費快速升級,行業高質量發展趨勢明顯。近期,各地區各部門接連出臺政策舉措,推動文旅行業復工復產。

        中長線休閑度假需求快速回升。同程旅行發布的《2023春節假期旅游消費趨勢報告》顯示,今年春節期間出行需求大幅上漲,尤其是中長線出行增長明顯。1月7日,春運開始售票。在同程旅行平臺上,除夕前一天及當天的火車票訂單量較去年同期上漲31%,為近3年同期最高。1月1日至8日,春節出行的國內長線度假游產品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。

        飛豬旅行數據顯示,春節期間相關旅游商品平均客單價同比提升超七成,酒店、景點門票等人均預訂量同比提升近兩成,大家的出游半徑、時長、結伴人數顯著增加。同時,高星酒店預訂量同比增長近三成,精品鄉村民宿預訂量同比增長超1倍。

        除了返鄉過年,外出旅游也是人們的熱門選擇?!昂u”“溫泉”“民宿”成為春節假期熱度最高的三大關鍵詞。馬蜂窩大數據顯示,1月9日前的近一周,“春節去哪”相關熱度上漲達172%。

        文旅消費不斷升級

        深圳市一家外貿企業員工張蕾這兩年愛上了露營。自己動手搭帳篷、做美食,滿滿的成就感讓她樂在其中?!爸靶菁贂r,大多數時候我都一整天待在房間里玩手機,露營讓我的生活充滿了樂趣?!睆埨僬f。

        與三五好友一起看清晨的第一縷陽光,和家人在戶外黃昏時分圍爐煮茶,夜晚頭頂星空,蟲鳴陪伴入睡……由戶外露營衍生出的“露營經濟”,成為旅游市場新的增長點。

        隨著文化和旅游加速融合、市場不斷發展,我國文旅消費需求呈現明顯升級趨勢。供給側的市場主體緊跟文旅消費升級新趨勢,提供文旅產品新供給,推出更多符合游客口味的優質產品和服務。

        為更好地滿足消費需求、擴大優質供給、保障安全發展,文化和旅游部等14部門日前印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》,明確提出,推動公共營地建設,擴大公共營地規模,提升服務質量;鼓勵支持經營性營地規范建設,提高露營產品品質; 推動露營旅游休閑健康有序發展,不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

        “既能欣賞水上實景演藝燈光秀,還能品美食、了解漁文化,這樣的度假方式很豐富、悠閑?!痹诤鲜〕5率辛~湖旅游度假區漁歌藝術營地,前來游覽的市民孫曦說。去年,柳葉湖旅游度假區新開發了漁歌藝術營地。在這里,漁歌音樂節、漁歌藝術館、漁歌帳篷營地等多樣化的文旅融合產品,給游客帶來輕休閑、微度假的出游體驗。

        浙江省麗水市古堰畫鄉推出星空露營、大樟樹市集等系列活動,游客可以體驗戶外露營生活、欣賞音樂,還可以逛文創集市,現場觀看藝術家作畫。在麗水黃村鄉碧水灣景區的草坪上,越野卡丁車、水上運動等項目,讓娛樂體驗更豐富。

        政策幫扶持續發力

        “來微山湖景區旅游,沒想到還能享受門票免費政策?!鄙綎|省濟寧市大學生李旭說。今年寒假期間,微山湖旅游區為返鄉大學生免費發放1萬張景區門票。景區內煙花秀、網紅燈展、古運河畫舫游等活動競相亮相,增添了暖暖的年味。

        “推動文旅加速復蘇,要打出有效的政策‘組合拳’?!睗鷮幨形幕吐糜尉窒嚓P負責人說,今年將制定扶持景區、旅行社等旅游企業發展的政策措施,創新推出文旅線路產品推廣季、文旅惠民消費季等活動,以群眾需求為導向,舉辦露營節、音樂節、夜游季等活動,豐富文旅業態,進一步激活文旅消費潛能。

        恢復和擴大文旅消費,政策發揮更大作用。各地積極出臺文旅行業相關扶持政策。

        自2022年10月27日起,海南面向全國發放5300萬旅游消費券,截至2022年12月31日活動結束,海南旅游消費券核銷率達到95.3%,市場帶動比2.33,有力促進海南旅游產業加速回暖。

        免費!優惠!多地景區推行“景區促銷”。山西省文化和旅游廳日前公布了2023年全省首道門票優惠活動景區名單,參與活動的景區共計106家,其中5A級景區7家、4A級景區66家,首道門票優惠1折到8折不等。貴州省文化和旅游廳表示,2022年12月16日至2023年2月28日期間,游客來貴州旅游可享受旅游景區免票、自駕高速公路通行費減半、住宿酒店掛牌價減半等優惠。其中,2023年2月28日前,游客通過相關平臺預約景區門票可享受省內A級景區首道門票免費優惠。

        跨省游持續升溫。美團啟動“當地參團商家助力計劃”,提供專屬流量扶持、最快4小時入駐綠色通道、7天超短結算周期等多項服務,不斷優化體驗和服務,助力商家更好獲取線上流量。

        文化和旅游部相關負責人表示,要適時推出新的助企紓困、行業振興、消費促進等舉措,提升行業信心、激發市場活力。(王珂 謝菲)

      【糾錯】 【責任編輯:張樵蘇 】
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